Если еще лет десять назад мне казалось, что интерес к чтению бумажных книг у людей смещается в сторону электронных, то сейчас ситуация другая: во-первых, электронные книги также перестают быть популярными, а на их место приходят аудиокниги, во-вторых, интерес к бумажным изданиям неожиданно начал возрождаться.
Федеральная сеть книжных магазинов «Читай‑город» вместе с агентством маркетинговых и социологических исследований MAGRAM MR провела исследование, посвященное «Поведению и мотивации покупателей бумажных книг». Участие в опросе приняли около полутора тысяч респондентов в возрасте старше 16 лет из разных городов России.
Оказалось, что причин для чтения у жителей нашей страны немало. На первом месте у респондентов оказались «Эмоции и новые впечатления»: так ответили 53% опрошенных, на втором – «Развитие и стремление становиться лучше и умнее»: такого мнения придерживаются 44% респондентов. Третье место досталось ответу «Цифровой детокс и отдых от компьютера и смартфона» – 42% опрошенных.
На вопрос «Почему вы читаете бумажные книги?» примерно 38% россиян ответили, что это помогает им абстрагироваться от жизненных трудностей. Треть опрошенных читают, чтобы бороться со скукой, еще одна треть респондентов хотят расширить взгляды на мир за пределами обыденности, и последняя треть стремится создать личное пространство, защищенное от забот.
Если говорить об отношении женщин и мужчин к чтению бумажных книг, то для женщин книга чаще, чем для мужчин, становится выходом в другой мир. Около 36% женщин (против 27% мужчин) отмечают, что чтение позволяет им выйти за пределы собственного мироустройства и обогатить взгляды на мир. Мужчины проявляют большую прагматичность: они заметно чаще называют мотивом к чтению стремление к успеху (13% против 7% у женщин).
Что же чаще всего читают люди? И у женщин, и у мужчин всех возрастов в качестве основного жанра для чтения лидирует художественная литература: ее выбирают для получения эмоций, саморазвития, а также чтобы сохранить привычку к чтению почти 82% голосов респондентов. Книги категории «нон‑фикшен» (нехудожественная литература научного характера) выбирают для саморазвития лишь 50% опрошенных. Еще 66% респондентов отметили, что литература научного характера нужна им для саморазвития.
– Бытует мнение, что цифровой мир, как и устройство современной жизни в целом, вытесняет чтение любых длинных текстов, в печатном виде особенно, – говорит представитель компании «Читай-город» Анастасия Савчук. – Исследование же показывает, что люди, наоборот, осознанно используют книгу как своеобразный щит: от суеты, от проблем, от той самой цифровой нагрузки. Вплоть до того, что 23% респондентов читают специально, чтобы не утратить навык и привычку «классического» чтения.
Мона Платонова.
