Иногда они возвращаются: какую колу пить будем?

В марте на российских прилавках появится новая кола. О большой «дороге» импортозамещения популярного напитка, проектах, возрождающих «тот самый» вкус, и их конкуренции «Московской правде» рассказал эксперт, генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин.

Прошлой весной с российского рынка ушла Coca-Cola, а затем и PepsiCo, которые прекратили производство и продажу в нашей стране своих самых популярных напитков. Но, как говорится, «свято место пусто не бывает». По данным NielsenIQ, ассортимент колы только увеличился.

– Уже к июлю в торговых сетях появилось на 10% больше брендов напитков со вкусом колы, чем годом ранее. «Черноголовка» представила «Кола Черноголовка», а ее основной конкурент «Очаково» — лимонад Cool Cola. На полках появилась кола «Красная цена», Fancy cola, «Калинов Cola» и еще ряд напитков, которые стали перетягивать внимание потребителя от складских остатков Coca-Cola и Pepsi, резко возросших в цене, – рассказал Андрей Ионочкин.

Что касается качества новых напитков, отечественный рынок проявил себя достойно. Агентство потребительских исследований «Точка Роста» протестировало российские аналоги напитка Coca-Cola, и один из них даже обошел оригинальную газировку.

– Правда, с уходом компаний-гигантов потребительские предпочтения изменились, – отмечает эксперт. – Например, без их рекламной активности россияне стали меньше пить газировки без сахара. За год продажи такой продукции снизились почти на 10%.

Поворотным моментом стало возвращение на российский рынок оригинального напитка Coca-Cola с аутентичным вкусом под брендом «Добрый», который принадлежит компании Coca-Cola. Активность компании не обошлась и без ответных действий вечного конкурента, компании PepsiCo. С марта 2023 года потребители поколения «П» смогут снова покупать в магазинах напиток с оригинальным вкусом «пепси».

– Pepsi, как и конкурент, возвращается под другим брендом. Сначала маркетологи хотели выпустить газировку под брендом «Русский дар», известным потребителю по одноименному квасу. Но мы видим, что линейка «Русский дар» пошла своим особым, «русским путем», она расширилась за счет напитков «Дюшес», «Тархун», «Лимон» и «Дикая тайга». А колу в результате решили продавать под брендом с зарубежным названием, на латинице – Evervess. Этот бренд также принадлежит компании PepsiCo, – объясняет Андрей Ионочкин. – Напитки с таким названием конкурировали ранее со Schweppes от Coca-Cola. Evervess за последние годы расширил линейку и произвел ребрендинг, видимо, у PepsiCo были основания сделать ставку именно на этот бренд.

С 2019 года слоган Pepsi – «все ради любви». Насколько потребитель будет готов ради этой «любви» воспринять привычный напиток под новым именем, а компания – создать условия для популярности Evervess-cola, покажет время. Основные продажи колы всегда фиксируются в летний период, поэтому дождемся «жаркого» времени на рынке и тогда сделаем выводы.

Алёна Бодриенко.

Фото с сайта economy.mos.ru