Россияне чаще выбирают товары местных производителей

Об этом рассказала заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева на пресс-конференции в ТАСС.

Центр потребительского поведения Роскачества совместно с компанией OMI провел социологическое исследование, в котором приняли участие 5360 респондентов старше 18 лет из населенных пунктов, в которых проживает свыше 100 тысяч человек.

«Как показало исследование, 91% опрошенных покупает товары местного производства, и чаще всего - это продукты питания: их назвали 83% респондентов. 30% назвали безалкогольные напитки, 25% - это одежда и аксессуары, 22% - это бытовая химия», - сообщила Елена Саратцева.

По ее словам, результаты проведенного опроса показывают, что местная продукция - это уже не нишевая история и не фермерская ярмарка выходного дня: «Локальное потребление становится массовым. Россияне сделали свой выбор в пользу товаров местного производства. При этом 86% потребителей хотят знать больше о местных товарах. Эта цифра говорит о потенциале спроса на местную продукцию. Мы также спросили: «Если при прочих равных условиях вам придется выбирать между товаром местного производства и товаром крупного бренда, что вы предпочтете?» 30% респондентов ответили, что выберут местный товар, 15% отдают предпочтение крупному бренду, и еще 55% в равной степени готовы выбирать и местный продукт, и крупные бренды. То есть получается, что местный товар потребители выбирают в два раза чаще, чем крупные бренды».

Это очень важный результат, считает Елена Саратцева, который показывает, что у региональных производителей нет заведомо проигрышной позиции перед раскрученными марками: «Напротив, у них есть серьезный кредит доверия, и это очень важно, так как уже не нужно с нуля убеждать потребителей покупать продукцию местного производства. Самое главное сейчас заключается в том, чтобы помочь им это местное найти. И здесь я хотела бы указать на самый главный разрыв: как я уже сказала, 86% респондентов хотят больше знать о товарах своего региона, но хотя бы что-то слышали о них всего 52%. Этот разрыв говорит о том, что интерес потребителей уже опережает развитие региональных брендов, и именно эту дистанцию нам сейчас необходимо сокращать».

Елена Саратцева подчеркнула, что в этой ситуации особое значение приобретает добровольная сертификация, потому что слова, которые используются в маркетинге (например, «местный», «региональный» или «сделано в регионе»), должны становиться не просто рекламным обещанием - за ними должны стоять понятные критерии подтверждения места происхождения.

«Покупатель должен доверять не слову «местный», а той системе, которая за этим стоит. <…> За знаком «Сделано в…» должны стоять не только реальные производители, но и понятные требования к самой продукции, к системе ее продвижения».

Заместитель директора Департамента развития внутренней торговли Министерства промышленности и торговли РФ Александр Лифинцев сообщил на пресс-конференции, что в настоящее время в России региональные зонтичные бренды развиваются в 55 субъектах: «Лидерами в этом направлении являются Дальневосточный федеральный округ, там 82% субъектов имеют региональные бренды для собственной продукции, и Южный федеральный округ, где 75% субъектов имеют региональные бренды. Также нельзя не отметить и Северо-Кавказский федеральный округ, где развивается единый бренд «Продукция Кавказа», объединяющий продукцию всех регионов, входящих в состав округа. В то же время в Центральном федеральном округе бренды есть только в половине субъектов, а в Сибирском федеральном округе - только у 40% регионов, входящих в его состав».

Александр Лифинцев отметил также, что продвижение региональных брендов закреплено за регионами, а за рубежом функции по продвижению российской продукции под национальным брендом «Сделано в России» закреплено за Российским экспортным центром.

Сергей Ишков.

Фото «Московской правды»