Продукцию парфюмерной фабрики «Новая заря» принято оценивать скептически – из-за производства дешевых аналогов известных ароматов. А легендарная «Красная Москва» в наши дни и вовсе окружена стереотипами и насмешками. За всеми этими поверхностными суждениями скрывается богатейшее наследие, способное стать основой для возрождения знаменитого бренда.
Началось все 20 июля 1864 года, когда француз Генрих Брокар организовал в Москве в Тёплом переулке свое парфюмерно-косметическое производство. История прославленной парфюмерной фабрики начиналась в конюшне, оборудование состояло из трех кастрюль, ступки для растирки компонентов и плиты, а сотрудников было всего трое: сам Брокар, специалист-мыловар Алексей Бурдаков и рабочий Герасим.
Брокар выпускал мыло в виде различных фигур, например, шара или огурца, а для детей – в виде букв кириллицы. Средство гигиены от Брокара стоило всего 1 копейку, что позволяло приобретать его даже небогатым слоям населения. Дешевое «сельское» мыло в обертке коробейники разносили по деревням. Реклама фабрики отличалась особой креативностью: на Всероссийской художественно-промышленной выставке 1882 года посетителей поразил фонтан из цветочного одеколона. В 1910-х годах никому тогда не известный художник Казимир Малевич создавал этикетки для «Брокара и К°», и даже разработал эскиз флакона для одеколона «Северный».
Огромным успехом у состоятельных людей пользовались «сюрпризные коробки», в которых находились несколько предметов (духи, одеколон, мыло, пудра, саше, помада и т. д.) в миниатюрном формате. На Всемирной выставке в Париже в 1889 году большая золотая медаль досталась торговому дому «Брокар и К°», а неповторимый аромат духов «Персидская сирень» пришелся по душе искушенным французским модницам.
После смерти Брокара фабрика перешла к его жене и сыновьям. В 1919 году ее национализировали, а спустя год производство едва не закрылось. Его здание собирались отдать Гознаку. Рабочие сумели отстоять свое предприятие. Производство перенесли в Арсеньевский переулок, в полуразрушенное помещение бывшей обойной фабрики Зайцева, которое отремонтировали своими силами. Вскоре «Новая заря» (такое название фабрика получила в 1922 году) обогнала своего предшественника «Брокар и К°» по объемам производства.
Ключевой фигурой в истории предприятия стал парфюмер Август Мишель. О его судьбе известно не так много. Он родился в Канне, прошел путь от ученика на фирме по производству эфирных масел до главного парфюмера «Новой зари». В Россию он приехал предположительно в начале ХХ века. Были у него ученики – Алексей Погудкин и Павел Иванов, ставший впоследствии главным парфюмером «Новой зари».
Именно Август Мишель создал аромат «Любимый букет императрицы», выпущенный к 300-летию дома Романовых. Точное описание композиции не сохранилось, поскольку все формулы держались в секрете во избежание подделок. Есть мнение, что Август Мишель взял за основу духи «Л’Ориган» французско-американской фирмы «Коти». В 1925 году на основе «Любимого букета императрицы» он создаст легендарные духи «Красная Москва». Заказывали Мишелю и духи «Дворец Советов». Он долго сочинял аромат, поскольку не понимал, как отразить «запах соцстроительства». В итоге художественный совет отверг композицию.
После 1939 года следы парфюмера теряются. По одной из версий, Мишель умер в 1940-х годах в лагерях Казахстана. Есть и другое мнение, что он сменил место жительства и фамилию. Точно так же бесследно исчез художник «Новой зари» Андрей Евсеев, разработавший дизайн «Красной Москвы».
Большую роль в возрождении тогдашней парфюмерной промышленности сыграла Полина Жемчужина – супруга государственного деятеля Вячеслава Молотова, бывшая директором «Новой зари» в начале 1930-х годов. Фабрика становится крупнейшей в своем сегменте в СССР. Чего только она не выпускала: мыло, духи, одеколон… Был и парфюм, посвященный тем или иным событиям: к 800-летию Москвы появились наборы «Чёрный ларец» и «Голубой ларец», к московской Олимпиаде – одеколоны «Олимпийский Мишка» и «Олимпиец», к юбилеям московских театров – духи «200 лет Большому театру», «150 Малому театру», «Великой актрисе». В 1990-х, после выхода фильма «Титаник», появился одноименный мужской парфюм и женская туалетная вода «Сердце океана».
В начале Великой Отечественной войны «Новая заря» полностью свернула производство парфюмерии, но в 1943 году вновь начала выпуск «Красной Москвы», причем флаконов не было – покупательницам нужно было приходить со своими. «Красная Москва» тогда стала символом победы и возрождения, хотя до войны эти духи не были самыми популярными. А на основе одного из эвакуированных в Екатеринбург цехов в последующем образовалась фабрика «Уральские самоцветы».
На Брюссельской выставке 1958 года продукция фабрики удостоилась высших наград. Спрос на нее был так велик, что пришлось построить филиал в Коломенском. Экспорт духов шел на Кубу, Ближний Восток, в Канаду, Венгрию, Польшу, Францию.
В 1970 году «первый красный директор» фабрики Евдокия Уварова и несколько ветеранов производства создали музей «Новой зари». Для него они подбирали фотографии, документы и другие материалы из семейных архивов работников фабрики. В 2001 году в Гостином Дворе открылся первый в России и второй в мире музей парфюмерного искусства, где один зал был посвящен развитию мировой парфюмерии, а второй – непосредственно истории «Новой зари».
После распада СССР, несмотря на все сложности, производство удалось сохранить. Фабрика разрабатывала ароматы совместно с Никитой Михалковым, Юрием Лужковым, Вячеславом Добрыниным, Аллой Пугачёвой. В 2003 году вышел элитный парфюм «Букет России», завоевавший первую премию на Международном конкурсе парфюмерного дизайна во Франции.
Разговоры о переводе «Новой зари» из центра столицы на окраины шли с 2006 года. Тогда предполагалось, что на месте фабричных корпусов появится многофункциональный комплекс, включающий в том числе музей фабрики. В 2024 году появилась информация о том, что на месте зданий фабрики на Шаболовке появится жилой комплекс, а производство переедет в другие районы Москвы и области.
Интерес к наследию «Новой зари» сегодня есть, и немалый. Несколько лет назад в одной из соцсетей был запущен проект, авторы которого решили изменить репутацию духов «Красная Москва» как продукции для бабушек и показать, что они могут быть трендовым парфюмом. А буквально на днях дизайнер из Санкт-Петербурга Ника Ольшанская представила концепцию ребрендинга упаковки культовой парфюмерии, чтобы сделать ее более привлекательной для молодой аудитории и «вдохнуть в «бабушкины духи» новую жизнь». Но пока что, вероятно, фабрика не готова к диалогу. В условиях, когда европейские производители массово ушли с рынка, у легендарных ароматов есть реальный шанс завоевать новую аудиторию. Пока же, несмотря на множество поклонников и возросший интерес к отечественным продуктам, эта возможность, похоже, остается упущенной.
Дарья Константинова.
Фото my.mail.ru, dprofile.ru, vk.com
