Во время чемпионата мира по футболу в интернете активизировалась реклама букмекерских контор. Вся она, в целом, тупая и вредная, но попадается и отвратительная.
Подсмартфонные ролики явно созданы жертвами ЕГЭ, рассчитаны на предикатов и не блещут изобретательностью. Выпрыгивают постоянно то здесь, то там. Иногда их удается сбросить, но чаще приходится досматривать. Особенно если небольшую паузу в своей жизни заполняешь, играя в какую-нибудь простенькую игру типа «три в ряд» для борьбы с деменцией. Как шутит один мой знакомый: есть геймеры, а есть альцгеймеры.
Так вот. Реклама букмекеров. Две девушки, одна с неким шикарным подарком.
– Неужели твой раскошелился? – спрашивает подруга.
– Нет, – отвечает счастливая, – мы с ним на прошлой неделе расстались.
И рассказывает о том, как она скачала приложение, забросила туда сто рублей, ей тут же выдали «фри бет» на 15 тысяч, поставила на любимую команду отца и выиграла 60 тысяч. Для подтверждения ее рассказа нам показывают приложение Сбера и мы видим, как зачисляются туда 60 тысяч, только почему-то это профиль какого-то Александра. То есть либо у девушки мужское имя Александр, либо ее деньги уходят куда-то не туда. Радостная владелица букмекерского приложения сообщает в конце, что скоро повезет родителей на море.
Перевожу смысл ролика, созданного жертвами ЕГЭ. Что-то хорошее девушка может получить, только если ее парень раскошелится. Но если он жмот, то его можно заменить на букмекера и осуществить, видимо, единственную заветную мечту – поехать на море.
Возможной поездкой на курорт заканчиваются еще несколько других роликов с другими персонажами. Бывает и совсем просто – в финале девушка едет в такси с пакетом из ЦУМа или теребит в руках пачку денег. Эпизод с приложением Сбера не меняется со сменой персонажей, и все суммы стабильно уходят тому самому загадочному Александру.
Но есть в этом ряду один ролик отвратительный. На фоне автосервиса беседуют двое мужчин, молодой и пожилой. Молодой отдает ему долг и сообщает, что увольняется. Рассказывает ту же историю про букмекерскую контору. В этом ролике он немедленно получает на счет того же Александра аж 80 тысяч рублей и делает вывод, что теперь нет смысла корячиться на работе. Радуйся жизни и зарабатывай на ставках.
Акцент смещается именно на слово «заработать». Не получить, а заработать. То есть в навязываемой авторами системе ценностей игра на ставках – это работа. И она же – радужная альтернатива работе настоящей, когда надо вставать по утрам, куда-то ехать, создавать прибавочную стоимость или оказывать услуги. Или еще чем-то конкретным заниматься.
Подобные ролики никак не контролируются. А что? В них же нет ничего запрещенного типа призывов к насилию, пропаганды запрещенных средств или разжигания межнациональной розни. Зато есть идеология паразитарного существования и создание альтернативной реальности, где можно ничего не делать и жить припеваючи. А еще мы знаем немало историй о том, как увлекшиеся игрой на ставках залезают в долги, закладывают, а потом теряют единственную квартиру и нередко сводят счеты с жизнью. Но об этом в рекламе ни слова.
Алексей Вишневецкий.
Фото – скриншоты рекламы
